מחקר מילות מפתח הוא הצעד הראשון והחשוב ביותר שאנו מתחילים לעשות, כדי לקדם את העסק שלנו במנועי החיפוש בגוגל.
בסופו של דבר המטרה שלנו היא להופיע בתוצאות הראשונות במנוע החיפוש בגוגל כשאנשים
מחפשים את החברה שלנו או את השירותים שאנו מציעים.
לכן אנו עושים מחקר מילות מפתח, כדאי לדעת מה הביטויים הכי רלוונטים שגולשים מחפשים, כדי
שנופיע כמה שיותר גבוה בתוצאות החיפוש, וככה יהיה לנו סיכוי גבוה יותר כשהגולש יגיע לדף נחיתה או לעמוד של השירותים שאנו מפרסמים.
על מנת להופיע בחלק העליון של הדף הראשון בגוגל, קיימות 2 דרכים עיקריות:
- הדרך הראשונה היא הדרך האורגנית (SEO – Search Engine Optimization) – סט פעולות שצריך לבצע, על מנת להביא למקסום פוטנציאל החשיפה של האתר שלנו במנועי החיפוש, בדרך כלל זהו תהליך שלוקח זמן ותלוי באילו ביטויים אתה רוצה לקדם. ככל שהתחרות על אותו ביטוי תהיה גבוהה יותר, יהיה קשה יותר להופיע למעלה בתוצאות חיפוש, והעבודה האורגנית תהיה קשה יותר. התוצאות האורגניות יופיעו מתחת למודעות ממומנות בגוגל.
- הדרך השנייה היא דרך קידום ממומן (PPC) – המודעות יופיעו תמיד בראש התוצאות מסיבה ברורה, לגוגל יש אינטרס למקסם את הרווחים שלהם וזאת על ידי הדגשת המודעות הממומנות. עבור כל לחיצה על מודעה, גוגל מחייבת את המפרסמים בתשלום. העלויות לקליק יכולות לנוע בין שקלים בודדים לעשרות ואפילו מאות שקלים, תלוי בתחרות על אותו ביטוי.
איך מתחילים?
כיום יש מגוון כלים לביצוע מחקר מילות מפתח, חלקם בתשלום וחלקם חינמיים.
הכלי הפופולרי ביותר הוא הכלי החינמי של גוגל אדס:
Keyword Planner – הכלי החינמי של גוגל
הכלי מאפשר לנו לחפש מילות מפתח באמצעות ביטוי, אתר, או קטגוריות. הוא מציג לנו נתונים של נפח חיפוש ומגמות, שילוב של רשימת מילות מפתח כדי לקבל חדשות, הצגת תחזיות של קליקים, והעלות שלהם. כל הפרטים האלה יוכלו לתת לנו אינדיקציה לגבי אילו ביטויים יהיה עדיף לנו לקדם כדי לקבל את התוצאות הטובות ביותר.
כיצד נדע מה הביטויים הרלוונטיים ביותר עבורנו?
על מנת לעשות סדר במחקר מילות המפתח שלנו, מומלץ לייצא לטבלה מסודרת את הפרטים
שקיבלנו מתוך המחקר שעשינו ולהשוות אותם מול התקציב החודשי שלנו והמטרות שהגדרנו:
- נפח חיפוש חודשי – נתון שמראה לנו כמה גולשים חיפשו את אותו ביטוי בגוגל. ככה נוכל לדעת אם שווה לנו לפרסם את אותו ביטוי או לא.
- תחרות – נתון שמראה לנו כמה אנשים מפרסמים את אותו ביטוי ברשת החיפוש.
תחרות נמוכה, תחרות בינונית ותחרות גבוהה.
- עלות לקליק – נתון שמראה לנו את העלות הנמוכה ביותר לקליק, ואת הגבוהה ביותר.
נתון זה יכול לעזור לנו להבין אילו ביטויים יקרים יותר ואילו פחות כדי לעזור לנו להחליט לפי התקציב שלנו איזה ביטויים כדי לנו לפרסם.
מדדים אלו יעזרו לנו להבין מהמחקר מילות המפתח אילו ביטויים נרצה לפרסם במודעות שלנו.
כך גם נוכל לעשות סדר בקמפיין ברשת החיפוש, ולשייך את הביטויים הרלוונטיים שלקחנו מהמחקר לכל אחת מהקבוצת מודעות שלה, לדוגמא:
- קבוצת מודעות "ריהוט"
- ריהוט לבית בתל אביב
- ריהוט לסלון
- ריהוט מעור
כלים נוספים למחקר מילות מפתח:
Semrush – כלי בתשלום
כלי יעיל למטרת מחקר מילות מפתח, עם היכולת לזהות מילות מפתח מובילות באופן אוטומטי על פי אתר שמוכנס אליו, להציג את המיקום שלהן, את אחוז הלחיצות עליהן שמובילות לאתר (בהערכה) לעומת המתחרים ואפילו את החלק בתנועה שהן מביאות לעומת מילות מפתח אחרות בתוך האתר.
Serpstat – כלי בתשלום
תוכנה לקידום אתרים הכוללת כלים לתוכן, בניית קישורים, וכלי מעולה למחקר מילות
מפתח, שיכולה לספק לכם רשימה של מילות מפתח רווחיות המשמשות את המתחרים שלכם. בנוסף, יש לו פיצ'רים שיכולים לתת לכם מידע חשוב על הפרסום והשיווק של המתחרים שלכם, מה שיכול לעזור גם בקידום SEO (קידום אורגני בגוגל)
ניתוח מתחרים – איך זה יכול לעזור לנו במחקר מילות מפתח?
ניתוח מתחרים נועד כדי לסייע לנו להבין מהי רמת התחרות בתחום שאותו אנחנו רוצים לקדם
וכמה נצטרך להתאמץ על מנת להשיג תוצאות דומות לשל המתחרים.
אחת הדרכים הטובות ביותר לביצוע מחקר מילות מפתח היא לנתח את המתחרים שלנו, באמצעות הכלים שסקרנו למשל, ולבדוק באילו ביטויים הם משתמשים כדי להופיע במודעות בתוצאות החיפוש.
ככה נוכל לקבל עוד רעיונות באילו מילות מפתח וביטויים נוכל להשתמש כדי לקבל את התוצאות הטובות ביותר.
על מנת לבצע מחקר מילות מפתח אפקטיבי, שיסייע לנו להופיע בעת החיפוש הרלוונטי אלינו בגוגל, יש לבצע את כל הפעולות הללו, ולהישאר במעקב אחר הביטויים האפקטיביים, גם לאחר שהקמפיין עולה לאוויר.
צריכים עזרה בפרסום ממומן בגוגל? אנחנו כאן עבורכם! הירשמו עכשיו